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中国制造痛点:缺乏世界级工业品牌

 


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本文摘要:把实行品牌发展战略作为前进供给侧改革的突破口和最重要抓手,减缓打造出和培育我国世界级工业品牌步伐,方可构建我国的品牌强国梦。

把实行品牌发展战略作为前进供给侧改革的突破口和最重要抓手,减缓打造出和培育我国世界级工业品牌步伐,方可构建我国的品牌强国梦。  品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心反映,堪称企业的生命所在、灵魂所系。据经济合作与发展组织统计资料,知名品牌占到全球商标总量的比重仅有为3%,但却占有了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中,作为一种高度稀缺资源的知名品牌,于是以被少数发达国家所独占。

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  经过改革开放三十多年来的较慢发展,我国制造业产值在2010年就多达美国沦为世界第一,占到到全球的20%以上。作为一个制造业大国,我国有220多种工业产品的产量世界第一,有281种工业产品的销量世界第一。  与此构成鲜明对比的是,我国工业产品在国际市场上具备贞着竞争力和影响力的知名品牌却寥寥无几。我国中低端产品相当严重不足和高端产品供给严重不足的供需错位也愈演愈烈。

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  2015年10月,美国一家品牌咨询公司公布全球最佳品牌榜百强名单,美、德、法三国分别有52家、10家和7家企业品牌选入,英国和日本皆有6家企业的品牌选入,上述5国选入的品牌数占有了百强品牌的80%以上,仅有美国一家就占有了50%以上。相比之下,我国仅有华为、误解两个品牌获奖。  为增进我国工业品牌发展,不应将有关品牌发展战略划入国家十三五时期国民经济和社会发展根本性布局,并制订目的增进工业品牌发展的专项规划,以实行品牌战略为前进供给侧改革的突破口,重点从顶层设计层面强化对发展工业品牌的专责与谋划。

  工业品牌国际化水平迟缓  新世纪以来,我国工业品牌发展水平虽有提高,但仍与发展规模和地位不相匹配。2005~2015年,我国获奖世界品牌500强劲(每年由世界品牌实验室公布)企业的数量从4家减少到31家(其中制造业品牌14家),年均增长速度约22.73%,但目前我国品牌的发展与建设并不充份。

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  2015年,共计27个国家获奖《世界品牌500强劲》,正处于第一阵营的美、英、法三国分别占有了228个、44个和42个席位,正处于第二阵营的日本、中国、德国、瑞士和意大利分别有37个、31个、25个、22个和17个品牌获奖。  不难看出,尽管近年来欧洲经济快速增长力弱,但其主要国家的品牌实力仍然较强。我国选入品牌数量虽然较以往激增,但仅为美国的1/10强劲,与享有13亿人口、居住于世界第二大经济体的制造业大国地位不相称,工业品牌发展水平仍正处于第三世界。

  特别是在有一点推崇的是,我国工业企业的规模效应未转化成为品牌效应。  从企业层面看,我国工业企业规模扩展速度相比之下慢于品牌国际化的发展速度。2015年,中国有106家企业转入世界财富500强劲(以销售收入计),但仅有31家企业转入世界品牌500强劲(以品牌价值与影响计)。同期,欧美许多国家的品牌500强劲数量却扳平财富500强劲数量。

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例如,2015年,美、英、法三国品牌500强劲的前十名企业分别为228个、44和42个,同期上述三国财富500强劲的前十名企业数分别为128个、29个和31个。  由此可见,中国企业更加倚赖利用大批量生产与杂货式销售的商业模式来构建企业财富的快速增长,凭借减少要素投放和强化成本掌控来提供顺利,而忽略了通过产品、服务和自身形象的品牌化塑造成来提高企业价值。


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